作者丨浅蝉
出处丨人民数码、品玩共同出品
1月22日，悦刻电子烟的母公司五芯科技在纽交所上市。开盘当天股价飙升104%。盘中股价上涨158%，市值达到458亿美元。招股书显示，悦刻2018、2019、2020年前三季度净利润为1.3300亿、15.4900亿、22.0100亿。
可以看出，2019年对于悦刻开市场来说是关键的一年，收入比上一年增长了十多倍。其实国内的电子烟大流行确实发生在2018年下半年和2019年左右。卖电子烟，最让人意外的是很多没有抽烟的年轻人居然加入了电子烟 排名。军队，这似乎成了一种新趋势。
电子烟的高盈利能力和钻研监管灰色地带漏洞的能力使其成为资本青睐的行业。曾几何时，悦刻的首轮3800万元融资来自源头资本。 、IDG 和红杉资本。但即使打着“电子”和“潮流”的幌子，电子烟的尼古丁本质上也是一样的。对年轻人的疯狂营销，会让尼古丁带来的这个危害更加隐形。沟通最终变得更像是一项“有毒”业务。
披上潮流产品的外衣
从2018年到2019年，电子烟的财富伴随着各种广告营销。如今，在各种网络平台上已经很难看到那些吹嘘电子烟的广告标语了，但从流传下来的内容中仍能看出当年的疯狂：“健康清龙蒸汽烟”、“一个暴食可以秒解决，三张健康嘴电子烟，长辈抽不是烟，是维他命”，“xx电子烟健康和时尚，不是买你太狗”……
健康、清肺、时尚。这些关键词弱化了烟草的属性，反而强调了电子烟的新鲜感和魔力。如果说电子烟最初是作为传统香烟的替代品出现在国外，那么出生在中国的电子烟市场上从2018年开始灵活调整目标人群，营销重心从老烟民转向吸烟的老烟民。 抽烟可是热衷于追求时尚酷炫的年轻人。总之，大家都知道“吸烟害于健康”，但电子烟却作为潮流产品投放市场。
得益于强大的营销推广，截至2019年第三季度，悦刻净净11.3900亿元，净利润980万元，成功扭亏为盈。
在产品销售方面，电子烟主要分为烟杆和烟弹两部分。烟杆可以长期使用，烟弹是消耗品悦刻电子烟微商，使用后需要更换。根据招股书披露的出货量，悦刻2018年全年销售了50万支烟杆，比2019年第三季度翻了一番电子烟why被禁烟，达到150万支，但很快第四季度网上销售被禁出货量有所下降，但将在 2020 年迅速反弹，第三季度售出 300 万台。截至2020年第三季度，悦刻烟杆总出货量已达1040万支。
截至2020年第三季度，悦刻烟弹总销量达到2.0440亿台悦刻电子烟微商
口味多样悦刻电子烟烟弹
悦刻在中国有不少线下销售渠道。根据招股书中引用的CIIC市场报告，2019年国内电子烟市场规模为15亿美元，而悦刻2019和2020年前三季度在国内市场入住率他们分别是 48% 和 62.6%。截至2020年9月30日，悦刻拥有110家授权经销商、5000多家品牌合作店、10万多家其他零售网点，覆盖全国250多个城市。
逐利资本跟风投机
虽然电子烟似乎是一个很赚钱的生意，卖悦刻电子烟在上海在哪里，但是因为悦刻的上市，它的未来不会特别光明。
烟草一直是一个强调监管的行业。 电子烟 曾经认为我可以置身事外。然而，2019年11月，国家烟草专卖局和国家市场监督管理局联合发布了关于“进一步保护未成年人免责”电子烟侵权的通知，禁止电子烟通过网络渠道销售，并同时要求品牌撤回通过互联网发布的营销内容。之后，卖悦刻电子烟在上海何去何从，国内越来越多城市的烟草监管部门开始在公共场所取缔电子烟
这些禁令也体现在悦刻的操作上。 2019年第四季度，悦刻被迫关闭线上销售渠道，开始拓展线下门店。成本大幅增加。同时，烟杆和烟弹的发货也受到了影响。
尽管有这一系列的禁令，电子烟industry 仍在利用漏洞。比如国家要求传统烟草经营者取得“tobacco专卖license”，但没有相关资质的电子烟sellers仍然可以正常销售。此外，国家还制定了有针对性的烟草制品税收标准。所有产品除征收17%的增值税外，还有一定的消费税。目前电子烟没有按照传统烟草产品的标准纳税。 ，这也为电子烟留下了巨大的利润空间。
据悉，相关部门已经注意到了这些问题，未来很可能会针对电子烟industry出台更多的行业规范和监管措施。一旦失去这些隐性优势，电子烟行业的盈利能力必然会受到巨大的冲击。
而capital市场和finance市场也应该认识到电子烟的本质是烟草，了解它的诱因和危害，不要成为电子烟coat穿“潮品”传播尼古丁危害的杠杆和帮手，妄想将负面影响传递给社会，享受高额财务回报。资本要尽快认清自己的角色和责任，做高质量发展的助推器，而不是自私的破坏者。
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