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微商卖电子烟模式,迷雾核心技术被困电子烟难局,王颖千亿财富化为乌有

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作为第一家登陆资本市场的电子烟公司,雾芯科技上市当天大涨146%,汪莹和她代持的团队财富瞬间飙升至1600多亿元,一度被称为新的女首富。重重风暴已经戳破了电子烟的造富神话,但是作为首个电子烟中概股,悦刻的麻烦还不止于此。被告方包括雾芯科技、承销商华兴资本和雾芯科技实控人汪莹。考虑到对电子烟行业影响最大的“视同卷烟”政策是在3月披露,雾芯科技提示过潜在监管风险也说得通。

8月4日,新华社发表《警告电子烟流向未成年人》文章,指出电子烟仍在向未成年人渗透,让悦刻电子烟母公司雾芯科技(RLX)迅速下跌,当日收盘价下跌近5%至4.61美元,相比12美元的发行价下跌超过60%微商卖电子烟模式,相比年初的最高价35美元,下降了近 90%。

今年年初,电子烟的创富神话非常耀眼。作为首家以资本市场登陆的电子烟公司,五芯科技上市当天大涨146%。王颖和她的团队财富飙升至超过1600亿元,一度被誉为新的女首富。但随着股价的下跌,王颖和她的团队的财富也缩水了多达90%。雾芯科技最新市值仅超过70亿美元。

电子烟这条赛道的玩家从他们进入游戏的那一刻起就知道他们是先玩,然后在监管的灰色区域玩。风暴迟早会来,但蒙着眼睛的玩家没想到风暴来得这么快。

雾芯科技上市两个月后,监管部门出台监管政策,紧急“刹车”。今年3月下旬,工信部和国家烟草专卖局联合起草了征求意见稿。草案之一是“电子烟等新烟草参考实施卷烟相关规定”。而是否会按照卷烟税率征税则是一个问号。

在此之前,电子烟tax 仍对一般消费品征税,增值税为 13%,而传统卷烟的综合税率则高达 60%。此外,悦刻享有高新技术企业15%企业所得税的低税收优惠。一旦被当成卷烟,是否还能享受税收优惠值得怀疑。

监管者也在加紧打击向未成年人出售电子烟的行为。在今年6月正式实施的新版《未成年人保护法》中电子烟微商,特别强调了禁止教唆和放任未成年人吸烟(含电子烟),禁止销售卖卷烟、电子烟等产品。在新华社提及“警告电子烟流向民”之前,国家烟草专卖局已经发布专项行动方案,明确电子烟操作必须严格监控,未成年人免受电子烟侵权。

国内监管空白越来越少,悦刻的海外扩张也面临限制。据媒体数据显示,目前已有32个国家禁止销售电子烟,79个国家禁止在公共场所使用这些产品,禁止其广告、促销和赞助,或要求在产品上展示健康警示。变相包装。 “禁止吸烟”。

大风吹散了电子烟的致富神话,但作为第一个电子烟中征股,悦刻的烦恼还不止于此。

深度诉讼

由于上市后股价长期低迷,悦刻母公司五芯科技面临证券集体诉讼。

6 月 8 日,美国律所 Scott+Scott 宣布将对 Fogcore Technology 提起证券集体诉讼电子烟代理微信,指控其在 IPO 期间夸大财务状况并掩盖潜在监管风险,导致投资者人为筹集价格购买了RLX 库存。被告包括雾芯科技、承销商华星资本和雾芯科技实际控制人王颖。

今年年初的IPO为五信科技筹集了13.90亿美元,也是一季度全球最大的IPO之一。不过,《华尔街日报》披露的投资者投诉称,悦刻去年10月在IPO招股说明书中忽略了中国监管机构持续收紧电子烟销售的影响,以至于“随着股价下跌,投资者数百数百万美元的损失”。这不是唯一一个站出来的投资者。据不完全统计,近期至少有15家律所宣布将对五信科技提起证券集体诉讼。

根据规定,美国上市公司在进行IPO时必须披露未来收益的隐患和不确定性。然而,很难说这些指控是否会成为压倒悦刻的稻草。

招股书显示,Fogcore Technology 表明现有监管政策对其产生了重大不利影响,并可能对其产生进一步影响。考虑到对电子烟行业影响最大的“视同香烟”政策于3月份披露,雾芯科技暗示了潜在的监管风险。

不过,雾芯科技是否夸大了财务业绩,仍有待监管部门核实。自瑞幸财务造假以来,美股市场一直在严查中国概念股公司。五心科技能通过这个考验吗?

性能挑战

悦刻不是电子烟完全的测试者。 悦刻的成功,其实来源于监管对电子烟的第一次收紧。 2019年微商卖电子烟模式,“工业之光”罗永浩刚刚发布了自己的电子烟品牌,督导组带着电子烟网络禁售预告来到现场。以往活跃在网络上的电子烟品牌和微商群被抓到赶紧线下开店。

此后,线下渠道薄弱的小品牌纷纷关门大吉,悦刻通过大手布局迅速占领市场份额。登陆美股前市场的份额已达到62.6%。

悦刻能快速占领市场,也离不开其强大的供应链支持。依托代工厂思摩强大的生产能力,去年第三季度悦刻每日能卖生产了3万多支烟杆和67万支烟弹,这也推动了Smole香港联交所。

6月初,五芯科技交出了在美国上市后的首份财报。今年一季度营收24亿,环比增长48.2%,调整后净利润为6.10亿,环比增长45.6%。

从表面上看,雾芯科技的业绩在稳步增长,但仍有一些值得关注的问题。

自从引入网络禁售令,电子烟销售只能线下转移。五心科技在财报电话会议上表示,现在有超过15,000家专卖shops。激进的线下渠道延伸展会在短期内造成了明显的毛利率下降和现金流问题。虽然这些问题都可以通过线下渠道稳定和筹款解决,但是越来越多的线下渠道却让电子烟终端销售变成了竞争的红海。而且,线下投资的不只是悦刻。在人流量大的景区、商场等地方,经常可以看到一连串的电子烟售卖店。

另外,悦刻等head电子烟等玩家也不得不面对强大的国内供应链带来的困难:野战烟弹正夺悦刻谁的市场。

悦刻和其他品牌电子烟都是由烟杆+烟弹组成,是典型的“剃须刀生意”,其中烟弹作为消耗品是主要的利润来源。百搭搭配烟弹指的是其他品牌烟弹可以适配悦刻烟杆。

电子烟工业在错误配对的问题上争论了很久,是否是山寨电子烟一件代发,是否应该禁止。 悦刻等品牌认为烟弹百搭搭配是“山寨”,用别人品牌的影响力疯狂出货,不谈武功;以韦克、莫克为代表的大野配套厂商表示,品牌没有接口专利还想垄断市场,霸道无理。

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